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Majas Abenteuer auf der Klatschmohnwiese kennt wohl jedes Kind. Mit 97 Prozent Markenbekanntheit (Quelle: Studie Trend Tracking, 2012) gehört Biene Maja zu den beliebtesten TV-Figuren im deutschen Fernsehen. Ihren Kinofilm (2014) sahen weltweit mehr als 4,5 Millionen Zuschauer. Zur Zielgruppe gehören Mädchen und Jungen zwischen 3 und 6 Jahren, aber auch deren Eltern und Großeltern. Maja steht für spielerische Freiheit. Die entdeckungsfreudige und neugierige Honigbiene zeigt, dass jeder mit Mut, Eigensinn und Entschlossenheit die Welt entdecken kann.